近幾年“ESG”在品牌圈越來越流行。ESG其實(shí)是Environment（環(huán)境）、Social（社會）、Governance（治理）這三個英語單詞的縮寫，大概的意思是一家企業(yè)除了“賺錢”外，還應(yīng)該在社會中承擔(dān)更多的義務(wù)，像公益、可持續(xù)化這類社會責(zé)任。

在本屆靈眸大賞，Morketing觀察到寶潔、全棉時代、鐘薛高、RE而意等品牌都在強(qiáng)調(diào)“ESG”，并將這一命題融入到品牌文化中，從而將這一份“溫情”傳遞給消費(fèi)者。甚至還有品牌將這一命題，作為品牌發(fā)展的“根本”與“基石”，比如可持續(xù)時尚品牌DUWEI CLOSET。

而我們也很榮幸邀請到了這些品牌方，TA們將在靈眸大賞分享關(guān)于對于“ESG、雙碳、可持續(xù)化、環(huán)保”的不同思考與不同做法。此外，在這樣的一個趨勢下，本屆靈眸大賞也特別設(shè)計了「ESG」專場，更深入的挖掘ESG給品牌帶來的價值與意義。

03

以人為本，體驗(yàn)被高頻提及

除了ESG外，體驗(yàn)一詞也被“高頻提及”，企業(yè)開始越來越重視能否給消費(fèi)者提供“好的體驗(yàn)”，從而提升消費(fèi)者對品牌的喜愛度。這種變化的產(chǎn)生，與市場環(huán)境變化密不可分?，F(xiàn)在消費(fèi)者購買產(chǎn)品的驅(qū)動力，不再會因?yàn)?ldquo;你是一個大品牌我就選擇你”，通過產(chǎn)品/品牌驅(qū)動銷售難度加大，激發(fā)消費(fèi)者購買的因素由產(chǎn)品本身逐漸轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品之外的情感，消費(fèi)者開始更多的為精神買單，這種時候想要建立品牌忠誠度，需要的是加深顧客體驗(yàn)。

事實(shí)上，體驗(yàn)可以分為很多不同的類型，或者說路徑。比如，如何通過數(shù)字化打造一套流程的用戶體驗(yàn)；如何用新科技、新產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來新奇的體驗(yàn)；如何在線下服務(wù)中、購物中，給不同的人群提供差異化服務(wù)等等。而這些不同的話題，在本屆靈眸大賞，將會由不同企業(yè)的嘉賓，從不同視角進(jìn)行深度分享。

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內(nèi)容驅(qū)動增長成為“新命題”

隨著流量紅利消退，品牌在營銷上深挖，內(nèi)容越發(fā)成為品牌內(nèi)核的外在呈現(xiàn)。在做品牌廣告的過程中，一個好的內(nèi)容，一個好的話題，往往是實(shí)現(xiàn)破圈傳播的重要切入點(diǎn)。然而很多品牌在決定傳播內(nèi)容話題時，沒有去進(jìn)行反復(fù)的打磨，或者陷入了自嗨中，與消費(fèi)者想要的內(nèi)容背道而馳。

所以一個品牌如何講好自己的故事？又可以如何通過內(nèi)容營銷拉升業(yè)績增長？想要得到答案，本屆靈眸大賞可以關(guān)注Babycare首席品牌官Iris帶來的主題演講《內(nèi)向生長：不做“廣告”怎么做品牌》，以及美的/小天鵝海外電商負(fù)責(zé)人梁策帶來的《內(nèi)容營銷助力品牌增長》主題演講等等。

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品牌回歸心智戰(zhàn)

正如上文所言，好的內(nèi)容可以支撐品牌更好的講述品牌故事。隨著近年來市場流量紅利見頂，越來越多的企業(yè)意識到，效果廣告已經(jīng)無法輕易撬動市場競爭的結(jié)果，品牌傳播對用戶心智造成的影響力正逐漸凸顯，長期品牌建設(shè)投入再次回歸企業(yè)視線。

而且從本屆靈眸大賞話題來看，關(guān)于品牌長期主題的話題高達(dá)10個以上，可見2023年，越來越多的企業(yè)開始重新思考品牌建設(shè)并調(diào)整營銷投入結(jié)構(gòu)，探索如何在合理的成本投入基礎(chǔ)上，通過優(yōu)質(zhì)的品牌傳播構(gòu)建長期競爭力，從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的長效經(jīng)營。

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降本增效，全域經(jīng)營成趨勢

“降本增效”大概是近段時間來，營銷圈常常能聽到的“新口號”，大家希望降低成本，增加效益。所以如今企業(yè)在進(jìn)行品牌營銷時，更在意能否清晰的去衡量不同廣告投放帶來的實(shí)際ROI，并進(jìn)行有效跟蹤與優(yōu)化。以及投放后，能夠帶來更為長期的價值，節(jié)約成本。

在這一大背景下，“全域經(jīng)營”、“精細(xì)化用戶運(yùn)營”、“全鏈路”、“增效”、“ROI翻倍”，成為大家一直在探討的話題。對此在本屆靈眸大賞，Morketing特邀到了騰訊廣告、任拓集團(tuán)、意略明等不同企業(yè)，屆時TA們將會帶來《探索全域交易生態(tài)新通路》、《數(shù)字零售賽道先行，“增”“效”雙贏——確定性增長及ROI翻倍指南》、《降本增效第一步：全鏈路視角的營銷效果評估和全域媒體策略優(yōu)化》等主題演講，大家可以盡情期待。

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存量市場下，

元宇宙和AIGC等新技術(shù)成新手段

當(dāng)來到存量時代，元宇宙、AIGC等新科技成為了品牌撬動增長的另一方式。從去年開始，Morketing看到品牌、互聯(lián)網(wǎng)平臺、甚至各個地區(qū)博物館，都開始布局元宇宙領(lǐng)域。比如adidas、百度、騰訊等等。

與此同時，隨著ChatGPT的火爆，也帶動了大家對AIGC（AI Generated Content，是繼UGC、PGC之后的新型內(nèi)容生產(chǎn)方式）領(lǐng)域的關(guān)注，甚至不少互聯(lián)網(wǎng)平臺也加入到了這一賽道的布局中。

對此，本屆靈眸大賞也特別設(shè)計了「AIGC與元宇宙」專場，將會探討《收獲元宇宙營銷的第一波紅利》、《百度元宇宙解決方案》、《騰訊優(yōu)碼web3解決方案》.......不同話題，帶大家一起探索如何掘金元宇宙。

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中國品牌全面“走出去”

品牌除了通過科技、新技術(shù)等方式拉動增長外，“出海”則被放在了更為關(guān)鍵的品牌戰(zhàn)略上。在近幾年，我們看到泡泡瑪特、元?dú)馍?、參半等一眾新銳品牌開始加速出海布局，搶占市場。另一方面，安克創(chuàng)新、真我realme、美的、小天鵝、藍(lán)深科技等在出海有所布局的品牌，正在加速深入更多的市場。

為大家分享TA們在出海路上的故事與策略。

除了以上趨勢外，更有一些精彩的話題值得關(guān)注。比如品牌在騰訊應(yīng)該怎么玩？在小紅書應(yīng)該怎么玩？在抖音應(yīng)該怎么玩？如何研發(fā)好的“產(chǎn)品”同時將產(chǎn)品打造成“爆品”？怎么做好供應(yīng)鏈？怎么提高服務(wù)效率？資本市場在看什么？