漢堡王免費(fèi)為麥當(dāng)勞打廣告，這是什么“騷操作”？火鍋底料批發(fā)廠家直銷
2020-12-22 20:21
concernfood
漢堡王葫蘆里到底賣著什么藥？我們一起來看一看。
事情要從上個月說起。
上個月，英國的漢堡王在社交平臺上發(fā)布了一則聲明，內(nèi)容是寫給麥當(dāng)勞的：
選擇在麥當(dāng)勞訂餐吧！
我們永遠(yuǎn)也想不到有一天我們會對消費(fèi)者提出這樣的請求，就像我們從來沒想過我們會鼓勵大家在肯德基、賽百味、達(dá)美樂披薩、必勝客……或者其他任何獨(dú)立快餐店點(diǎn)餐。餐廳太多就不一一列舉了?？傊Ｍ蠹疫x擇在其他連鎖餐廳點(diǎn)餐（快餐店，或者非快餐店，都可以）。
我們永遠(yuǎn)也想不到有一天我們會對消費(fèi)者提出這樣的請求，但是這些餐廳以及店里的上千名員工非常需要大家的支持。
所以，如果你也想貢獻(xiàn)一己之力，就選擇點(diǎn)外賣享受這些美食吧。當(dāng)然，點(diǎn)一份皇堡是最好的選擇，不過來一份麥當(dāng)勞的巨無霸也不錯呢！
雖然這次漢堡王專門cue到了麥當(dāng)勞，但并不是“黑”這位老冤家，而是號召消費(fèi)者點(diǎn)麥當(dāng)勞的外賣，吃麥當(dāng)勞的經(jīng)典巨無霸。不止麥當(dāng)勞，肯德基、賽百味、必勝客等一眾競爭對手，都是漢堡王“打廣告”的對象。
疫情影響下，英國的許多餐廳無法開門營業(yè)，這對整個餐飲行業(yè)無疑是一次不小的沖擊。在這樣一個特殊時期，漢堡王選擇用寬容、大度的姿態(tài)，和同行一起攜手，共克時艱。
接力英國漢堡王的聲明，隨后法國漢堡王同樣發(fā)布了一則聲明，延續(xù)了這一“溫情”路線，表示要幫同行們免費(fèi)發(fā)廣告。
這是Bocamexa的塔可、Loumi的沙拉、Popote的沙司小牛肉、Fufu的拉面、La Pasta Tinto的意大利面、Oceanoza的壽司……簡而言之，這些來自其他餐廳的上千種特色菜品，值得和漢堡王一樣出名。
因此，我們決定停止在ins賬戶發(fā)布自己的廣告。直到這些餐廳重新開業(yè)，漢堡王的官方ins會一直為這些餐廳免費(fèi)發(fā)布廣告。
餐飲業(yè)的同行們，如果你希望從這項活動中受益，請將店內(nèi)的招牌菜海報帶著話題#WhopperAndFriend發(fā)布ins即可。
正所謂“唇亡齒寒”，如果整個餐飲行業(yè)受到大的重創(chuàng)，漢堡王必然不能獨(dú)善其身。
所以，面對疫情，漢堡王考慮的并不是自己的利益，而是能夠顧全大局，主動承擔(dān)自己的行業(yè)責(zé)任和社會責(zé)任，展現(xiàn)出的是一個大品牌高瞻遠(yuǎn)矚的大格局。
這種不按常理出牌的方式，顯然是一種非常高明的公關(guān)策略，不僅可以樹立起正向的品牌形象，也會給消費(fèi)者留下相當(dāng)美好深刻的印象。
目前，已經(jīng)有不少餐廳加入到了法國漢堡王的活動中，它們的海報通過法國漢堡王的社交平臺，被更多消費(fèi)者知曉。
漢堡王這種“和競爭對手站在統(tǒng)一戰(zhàn)線共渡難關(guān)”的做法，讓我想到了今年喜茶和茶顏悅色的聯(lián)名營銷。
同樣是備受年輕人喜歡的新式茶飲品牌，喜茶和茶顏悅色應(yīng)該說也是“老死不相往來”的競爭對手。但因為一次錯付的抽獎，兩個品牌成了網(wǎng)友眼中的“顏喜攻略”CP。
所以，喜茶和茶顏悅色直接接過網(wǎng)友的梗，聯(lián)合推出了“恰杯茶不”聯(lián)名款。這種官方玩梗的做法，備受年輕人的追捧，在網(wǎng)絡(luò)上了掀起了不小的話題討論度。
在品牌營銷中，我們見過太多互懟、碰瓷的營銷案例，像喜茶和茶顏悅色這種主動聯(lián)名組CP、漢堡王要和麥當(dāng)勞“有難同當(dāng)”的做法，自然是出人意表，能夠在人們心目中留下深刻的印象，成為經(jīng)典的營銷案例。
特別是在布滿疫情“黑天鵝”陰霾的2020年，秉持著“美好”的理念做公關(guān)、玩營銷，則可以像陽光一樣驅(qū)散人們內(nèi)心的烏云，自是難能可貴。